Словосочетание Coca-Cola на слуху у любого жителя планеты. Даже если газировка, носящая это название, не входит в ежедневный рацион почти каждый слышал о ней, хоть раз в жизни пробовал. За более чем 100 лет существования бренда Coca-Cola популярность безалкогольного напитка с каждым годом возрастает. Даже байки и домыслы о том, что Кола «разъедает нас изнутри», содержит наркотическое вещество - кокаин не останавливают граждан от употребления бодрящей жидкости, а компанию от планомерного движения вперёд. А ведь в самом начале развития производитель нёс убытки, дальновидных бизнесменов это обстоятельство не остановило. Сейчас корпорация Coca-Cola обладает поистине дорогим мировым брендом, а стоимость компании превышает 75 млрд долларов. В чём секрет ошеломляющего успеха бренда? Чтобы разобраться необходимо окунуться в историю бизнеса.
С чего всё начиналось
Возник напиток в 1886 году с подачи химика-фармацевта Джона Стита Пембертона, сварившего его в виде сиропа «от нервов». Первым дегустатором оказался бухгалтер, по совместительству друг изобретателя Фрэнк Робинсон. Напиток сильно впечатлил его, что подтолкнуло посоветовать Джону запатентовать рецепт, заключить контракт на продажу с наиболее крупной на тот период аптекой Jacobs’ Pharmacy. Состав оценили лишь 5 центами за стандартную бутылочку 200 г. Покупателям предлагалось приобрести «панацею от всех нервных расстройств», изобретатель уверял, что сироп с надписью Coca-Cola способен избавить от морфийной наркотической зависимости, а также помогает справиться с импотенцией.
Названием, а позже и логотипом, напиток обязан всё тому же бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Именно он порекомендовал окрестить сироп по наименованию его ингредиентов (состав включал листья коки, орехи дерева колы). Он же, будучи обладателем каллиграфического почерка вывел запись с завитушками Coca-Cola. С этого всё началось. Рецептура напитка на протяжении столетия претерпела изрядные изменения, название, логотип долгие годы остаются прежними. Компания много лет держит в строжайшем секрете точный состав, способ приготовления напитка, а также всячески оберегает от «покушений» логотип, фирменный стиль бренда Coca-Cola.
История логотипа Coca-Cola
Основание компании Coca-Cola
Некоторое время после создания напиток Coca-Cola реализовывался исключительно в аптеках как лекарство, не привлекал особого внимания. Это происходило до тех пор, пока лень сподвигла фармацевта Уилли Венэйбла смешать сироп с содовой и получить поистине волшебную «шипучку». Открытие натолкнуло на мысль о создании предприятия по выпуску газировки. Введение в то же время «сухого закона» стало несомненным преимуществом для развития бизнеса по производству безалкогольных напитков.
Джону Пембертону трудно далась организация собственного дела. Результатом стало пошатнувшееся здоровье, финансовое положение оставляло желать лучшего. Решение продать большую часть бизнеса оказалось единственно верным. Джон выгадал 2 тыс. долларов, но этим поправить своё положение не получилось. Компаньоном, обладателем 2/3 предприятия по производству напитков стал Уилли Венэйбл, сделавший чудесное открытие «шипучки». Дела на начальном этапе шли плохо, развитие бизнеса шло с трудом, деятельность приносила лишь убытки.
Через 2 года после основания компании по производству бодрящей Колы Джон Пембертон умер, не добившись успеха своего бизнеса. Рецепт приготовления напитка у овдовевшей супруги выкупил предприимчивый ирландский эмигрант Аса Кендлер. Он же несколько лет спустя зарегистрировал компанию «The Coca-Cola Company», знакомый многим товарный знак бренда. Уставный капитал вновь созданной фирмы равнялся 100 тыс. долларов, развитие пошло быстрыми темпами. По итогам года работы акционеры компании уже имели небольшие дивиденды. С этого момента начинается постепенное восхождение бренда к вершинам Олимпа.
Шаги к успеху
Новый владелец оказался превосходным руководителем. Совместно с Фрэнком Робинсоном, стоявшим у истоков, Аса Кендлер усовершенствует рецептуру напитка, делает первые шаги в рекламе, продвижении товара. Многие маркетинговые ходы (дегустация, распространение сувенирной продукции) оказались переломными в ведении бизнеса. Нововведения, используемые в продвижении товара, дали толчок развитию бренда, а также легли в основу искусства продаж которое используют и в современности.
Важно! К началу XX столетия бренд Coca-Cola признаётся самой известной маркой, выпускающей безалкогольные напитки, а денежный оборот превышает 120 тыс. долларов. В 1906 году позиции компании настолько сильны, что принимается решение об открытии производств на Кубе, Панаме. Это событие послужило основой зарождения мирового продвижения напитка.
В 1915 году внедрение уникальной бутылки «с талией» вывело Колу на новый уровень развития. Оригинальная ёмкость привлекла гораздо больше внимания, позволила бренду завоевать массовый интерес. Теперь марку Coca-Cola узнают на фоне аналогичной продукции не только по оригинальному логотипу, но и особенной таре.
Новый виток в развитии
В 1919 году Аса Кендлер принимает решение продать уже успешную на тот момент компанию за 25 млн долларов. Основным владельцем становится банкир Эрнест Вудрафф с приходом которого марка Coca-Cola начинает своё продвижение на мировой рынок. Через 4 года во главе уже стоит Роберт Вудрафф с именем которого связано 60-ти летнее усовершенствование напитка, бренда, уровня производства.
Молодой, энергичный управленец с удовольствием внедряет новшества. Усовершенствуется упаковка - появляется картонный бокс из 6 ячеек, жестяная банка, пластиковая бутылка. Продолжается активное продвижение, укрепление статуса торговой марки. С 1928 года компания Coca-Cola неизменно присутствует на всех Олимпийских играх, прочих масштабных спортивных мероприятиях в качестве спонсора. Разрабатываются новые товары бренда - Fanta, Sprite. Эти обстоятельства позволяют бренду надёжно закрепиться в массах, а напитки попробовать большому количеству граждан в т. ч. иностранных.
С 1979 года пост главы корпорации на 16 лет занял Роберто Гисуэта. Управленец по праву признан наиболее успешным руководителем мирового масштаба. За время его главенства стоимость компании Coca-Cola возросла на 15 млрд долларов. Легендарный управленец был мастером создавать формулы успеха, а не добившись в кратчайшие сроки желаемых результатов с лёгкостью менять курс. Именно поэтому история его руководства ознаменована развитием продуктовой линейки. Ярчайшим примером называют Diet Coke, потерпевшую крах потребительского спроса. Особой заслугой Роберто Гисуэта признают то, что напитки бренда стали продаваться почти в каждой стране мира.
Конкурентная борьба
Особое внимание на всём пути развития компания Coca-Cola уделяла борьбе за бренд. Тщательно отстаивалось индивидуальное право носить звучное имя, использовать узнаваемый логотип. Многочисленные иски порой доходили до абсурда - компания требовала запретить конкурентам использовать завитки в написании имени или цветовую гамму, повторяющую стиль знаменитого бренда.
Особенно напряжённая ситуация складывалась на полях сражений с главным противником - брендом Pepsi-Cola. С момента возникновения конкурента и по сей день баталии не прекращаются.
Очередное столкновение с компанией PepsiCo 1939 года становится самым масштабным разбирательством за всю историю ожесточённых боёв Coca-Cola за марку. Событие послужило началом холодной войны между гигантами. Даже учитывая документальное примирение, компании продолжают поддерживать борьбу за лидерство.
Несмотря на конкурентные баталии на протяжении всей истории, Coca-Cola неизменно держит пальму первенства. Определённо сказать в чём секрет успеха не берутся даже специалисты. Возможно, это грамотно выбранная ниша. Бренд Coca-Cola всегда поддерживал традиции, семейные ценности чем подкупал подавляющее большинство потребителей. Дальновидные руководители и чётко спланированная маркетинговая политика компании помогали идти к вершинам первенства, уверенно развиваться.
Coca-Cola в России
Фото: Pixabay
1979 год ознаменован появлением бодрящего напитка на просторах СССР. Связано это с заключением контракта в преддверии Олимпийских игр. Согласно договорённости производство Колы наладили на советских заводах, автоматы по продаже привезли из Германии, а вот знаменитая фигурная бутылка до русских потребителей на тот момент не дошла.
Следующий этап внедрения Колы в российские массы связывают со всеобщей демократизацией периода перестройки. 1989 год ознаменован не только появлением напитка в продаже, но и размещением иностранной рекламы на Пушкинской площади в Москве. Светящаяся табличка с наименованием бренда гордо возвышалась в самом центре столицы.
С 1991 года на территории России появилось представительство корпорации. Постепенно происходит освоение новой территории, строительство заводов, внедрение привычных схем работы. Лишь с 2001 года компания Coca-Cola полностью переходит на отработанную систему деятельности.
С 2005 года компания начинает активную работу по «захвату» территории. Приобретаются крупнейшие производители соков, воды, кваса. Инвестиционные вложения в российскую экономику приравниваются к 4 млрд долларов. В ближайшее время планируется увеличить этот показатель на 1,4 млрд долларов.
Развитие компании сегодня
Компания ежегодно растёт, развивается. Арсенал производителя насчитывает более 200 наименований: газированные напитки, соки, холодные чаи, энергетические смеси. Продукция марки реализуется более чем в 200 странах по всему миру, является наиболее востребованной. Ежедневная реализация превышает 1 млрд единиц. Бренд Coca-Cola признаётся одним из самых дорогих в мире, чистая прибыль корпорации превышает 8 млрд долларов. Гиганту открыты широкие перспективы дальнейшего развития на которых он не думает останавливаться.
Предприятие растёт, развивается, не перестаёт удивлять уникальностью, социальной ориентированностью, масштабами деятельности. Напитки под маркой Кока Кола знакомы 95% населения планеты и это далеко не предел.
Полезные видео
Ненаписанная история корпораций.
Мегазаводы компании Coca-Cola.
Сoca cola
– это безалкогольный газированный напиток, который производит The Coca-Cola Company с 8 мая 1886 года. Это 2006-2010 гг. (73,752 млрд. долл.). История компании кока кола берет начало в Атланте (США). Ее создал бывший офицер американской Армии конфедерации, фармацевт Джон Стит Пембертон. Название легендарного напитка придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон, который каллиграфически изобразил надпись Coca-Cola и такой вид логотип имеет до сих пор.
Был таким: три части листьев коки на одну часть орехов тропического дерева колы. Его запатентовали, как лекарство от нервных расстройств. Впервые его можно было купить в автомате крупнейшей городской аптеки Джекоба в Атланте. Кроме того, создатель кока-колы заявлял, что она может вылечить импотенцию.
Поначалу новинку в день покупали всего 9 человек. И за первый год продаж удалось заработать лишь 50 долларов. А на производство этого напитка ушло 70 долларов, то есть бизнес был убыточным. Но со временем популярность кока-колы вместе с прибылью увеличились. В 1888 г. Джон Стит Пембертон продал права на выпуск своего напитка. И уже в 1892 г. бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, купивший их за 2300 долларов, основал «The Coca-Cola Company», которая держится на плаву до сих пор.
История компании Coca Cola
Как развивалась Кока Кола
В 1902 г. с оборотом в 120 тысяч кока-коле удалось стать самым популярным напитком в Америке. Но в конце 1890-х годов общество выступило против кокаина, а в 1903 г. газета «New York Tribune» разместила скандальную статью о том, что в нападениях негров из трущоб на белых людей виновата кока-кола, которой обпились бандиты. Именно поэтому далее в производстве пришлось свежие листья коки заменить на «выжатые», которые не содержат кокаина.
Факты о компании Coca Cola
С годами спрос на кока-колу рос с нереальной скоростью. Уже через 50 лет после своего первого дебюта этому напитку удалось стать практически национальным символом США.
Стоит отметить, что с 1894 г. кока-колу продавали в бутылках, а с 1955 г. – в банках.
- 1915 — дизайнер Эрл Р. Дин (Терре-Хот, Индиана) создает новый дизайн бутылки в 6,5 унций. Ее форму он позаимствовал у плода какао, а чтобы она лучше стояла, внизу было сделано расширение. В последующие годы всего было выпущено около шести миллиардов подобных бутылок.
- 1916 – возбуждение 153 судебных исков против марок-плагиаторов («Candy Cola», «Fig Cola», «Cold Cola», «Koca Nola», «Cay-Ola»).
- 1955 – в продажу поступили бутылки с объёмом 10, 12 и 26 унций.
- 1982 – появилась диетическая «Diet Coke».
- 1988 – кока-кола пришла на рынок СССР.
Немного позже под давлением конкурентов, которые выпускали свои напитки без сахара и кофеина, компании «Кока-кола» пришлось разнообразить свой ассортимент.
На прилавках магазинов появились
Как производят кока колу
- «New Coke»,
- «Classic Coke»,
- «Cherry Coke»,
- «Caffeine-Free New Coke»,
- «Caffeine-Free Tab»,
- «Tab»,
- «Caffeine-Free Diet Coke».
К слову, самым главным конкурентом кока-колы по сегодняшний день является еще одна успешная компания «Пепси-кола».
2007 – «Кока-кола» представляет свою новую стеклянную бутылку емкостью 0,33 л. Она стала шире на 0,1 мм и короче на 13 мм. Ее вес составил всего 210 грамм, а это на 20% меньше ее предшественницы. Такие изменения позволили существенно сократить использование стекла на производстве.
Рецепт кока-колы
Точная формула натуральных специй кока-колы неизвестна простым потребителям, поскольку это коммерческая тайна. Оригинальную копию формулы хранят в главном хранилище банка SunTrust Bank в Атланте. Существует миф, что формула прикосновенна только для двоих руководителей, каждый из которых имеет доступ лишь к половине формулы. Но это все лишь слухи, на самом же деле рецепт известен не только вышестоящему руководству, но и людям, которые непосредственно участвовали в приготовлении напитка.
В 2009 году турецкие власти и фонд Святого Николая организовали судебное разбирательство из-за того, что в составе пищевых добавок имеется краситель кармин – это экстракт из самок насекомых. Это и вызвало скандал, поскольку определенные религии (иудаизм, ислам) запрещают употреблять в еду насекомых. Но чуть позже на официальном сайте кока-колы появилась информация, которая опровергла вхождение кармина в состав напитка.
Влияние на здоровье кока колы
Официально не установлено негативное влияние кока-колы на организм. Его лишь не рекомендуют употреблять при болезнях желудочно-кишечного тракта, острых и хронических гастритах, язве желудка и двенадцатиперстной кишки, заболеваниях поджелудочной железы, нарушениях со стороны желчевыводящих путей и других патологических процессах. Больные диабетом должны отказаться от кока-колы, которая содержит сахар. Кроме того, переизбыток в организме ортофосфорной кислоты, которую содержит кока-кола, иногда вызывает дефицит кальция и мочекаменную болезнь.
Сколько стоит coca cola
Сегодня в России цена за одну бутылку объемом 0,33 колеблется в районе 20 рублей.
Спорим, вы не знали
- 1. Кока-кола прекрасно удаляет ржавчину, убирает накипь в чайнике, налет в унитазе.
- 2. Если в бутылку с низкокалорийной кока-колой опустить драже «Ментос», то она взорвется фонтаном.
- 3. Кока-кола является самым продолжительным спонсором Олимпийских Игр (с 1928 г.).
- 4. В 1931 г. по заказу компании Coca-Cola шведский художник Хэддон Сандблом нарисовал Санта Клауса не в виде старого жизнерадостного эльфа, а как веселого старика с густой, седой бородой и румяными щеками. С тех пор этот Санта стал популярным и любимым символом рождественских и новогодних праздников.
- 5. pH кока-колы — 2,8.
- — В 1989 г. Coca-Cola стала первой иностранной компанией, разместившей рекламу своей торговой марки в Москве (на Пушкинской площади).
- — Над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте размещен огромный знак, который состоит из 1407 обычных и 1906 «погонных» неоновых лампочек. Его высота – 9 м, ширина – 8 и вес – 12,5 тонн.
- — Еще в 1904 г. был нарисован первый наружный рекламный щит кока-колы. Он до сих пор занимает свое место в г.Картерсвилл (Джорджия).
Видео: Корпорации монстров — Coca-Cola
Coca-Cola («Кока-Кола
») - безалкогольный газированный напиток.Напиток «Кока-Кола
» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном-бывшим офицером
американской Армии конфедерации(есть легенда,что его придумалфермер,который продал свой рецепт Дожну Ститу за 250 $,о чем Джон Стит якобы сказалв одном из своих интерьвю). Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola » красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Основные ингредиенты «Кока-Колы » были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаином) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств » и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте.
Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта - Кока-Кола в этом не была новинкой. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек.
Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу »,
основал компанию «The Coca-Cola Company », которая занимается производством кока-колы и поныне.С 1894г. «Кока-Кола » стала продаваться в бутылках. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США. Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune » появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей.
После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые », из которых был удалён весь кокаин. С тех пор популярность напитка возрастала и уже через 50 лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года - в банках.
В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой - не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд таких бутылок.
В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций. В 1980 г. «Кока-Кола » стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве. В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke ». В 1988 году «Кока-кола » вышла на рынок СССР, производство налажено на Москворецком пивоваренном заводе. Позднее под давлением конкурентов,выпускавших напитки без кофенина и сахара,The Coca-Cola Company начала выпускать напитки Classic Coke,Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab.
Есть торговые марки, завоевывающие внимание людей десятки лет. Их популярность неизменно передается из поколения в поколение людям различного социального статуса. Так родители и дети, миллиардеры и бедняки, представители власти и офисные менеджеры знают популярнейший в мире бренд "Кока-Кола".
Его история длится уже 130 лет. Эта торговая марка, согласно исследованиям специалистов, популярна среди 94% людей на планете. Стоит отметить, что логотип известнейшего напитка, не содержащего алкоголь, стал символом США.
Это имя лучшего на планете напитка, не содержащего алкоголь, который уже сотни лет развивают и предлагают людям специалисты собственного дела. Стоит отметить один увлекательный факт, который связан с брендом "Кока-Кола". Далеко не все осведомлены, что на протяжении периода 2005-2011 годов «Кока-Кола», не содержащая алкоголя, стала самой дорогостоящей торговой маркой на планете.
Если 100 лет назад никому не известный небогатый коммерсант за гроши купил рецепт напитка у вдовы его изобретателя, то сегодня так сделать не получится: стоимость фирмы больше, чем 75 миллиардов долларов. Стоит отметить, что на благо организации трудится 150 000 сотрудников.
Рецепт популярнейшего мирового напитка
Увы, рецепт напитка - один из тайных на планете. От начала формирования бренда «Кока-Кола» прошло больше века, но пока раскрыты лишь ключевые составляющие, а вот метод готовки колы, к несчастью, неизвестен.
Итак, компоненты:
- Обычный сахар (в США эксперты применяют экономный маисовый раствор);
- Сладкий колер (специализированный пигмент);
- Ободряющий кофеин;
- Углеродный диоксид;
- Ортофосфорная кислота;
- Единственные в своем роде натуральные ароматизаторы (главная тайна фантастического напитка).
Весь перечень обязательных ингредиентов по сей день скрыт.
История успешнейшего бренда. Начало
Большинство людей каждый день употребляют напитки бренда компании «Кока-Кола», но даже не догадываются, что это, кто его создатель и прочие увлекательные факты, которые связаны с торговой маркой.
Создатель знаменитого напитка
Появился напиток в 1886 году по замыслу врача-химика Д. С. Пембертона, который приготовил его в качестве «антинервного сиропа». Первым, кто попробовал этот напиток, стал бухгалтер, а также товарищ создателя - Ф. Робинсон. Напиток ему понравился, поэтому он порекомендовал Джону запатентовать рецепт, а также оформить договор на реализацию с крупнейшим на то время фармацевтическим заведением «Jacobs’ Pharmacy».
Состав продавали за 5 центов за бутылку емкостью 200 г. Потребителям предлагалось купить «лекарство от нервных болезней», создатель утверждал, что сироп с названием «Кока-Кола» готов помочь от наркотической зависимости морфием и содействует решению проблем с потенцией.
Именем, а после и персональным логотипом, напиток обязан бухгалтеру Ф. Робинсону. Он посоветовал назвать сироп, руководствуясь составляющими (листья коки, орехи с дерева кола). Он же, по совместительству владелец образцового почерка, сделал гравировку с завитками. Так началась история создания бренда "Кока-Кола".
Как развивался бренд (1888-1898)
В 1888 году Джон умирает, оставаясь бедным человеком, поскольку его идея, увы, не достигла и капли успеха с коммерческой стороны в то время. Мужчина был похоронен на маленьком кладбище в кругу нищих людей, а спустя 70 лет в память о нем поставили впечатляющее надгробье из камня.
Спустя некоторый период времени никому не известный небогатый делец А. Кэндлер, уроженец Ирландии, принимает решение купить у вдовы Пембертона способ приготовления кока-колы. Она соглашается на сделку и получает за инструкцию 2 300 $ (тогда весьма внушительная сумма денег).
Кэндлер принимает решение не изменять имя напитка, в 1892 году он, совместно с родным братом, формирует компанию и бренд "Кока-Кола", который и сейчас осуществляет деятельность по изготовлению напитка.
Не все знают, что стартовый капитал организации составлял 100 000$.
В 1894 году именитая кола стала реализовываться в симпатичных бутылках из стекла.
Спустя 4 года вслед за этим образовывается очередная, знаменитая сейчас организация, имя которой «Пепси-Кола». Сегодня - это ключевой соперник продукции бренда "Кока-Кола".
Дальнейшее развитие (1902-1906)
Спустя год популярное издание США «Нью-Йорк Трибуна» публикует новую статью об организации. Создатель публикации говорит страшные вещи о напитке, к примеру, афроамериканцы, после его употребления, стали агрессивнее относиться к белокожим людям в США. Но это не самое увлекательное, поскольку, как написано в публикации, они были под воздействием наркотика - кокаина.
В публикации, несмотря на массу лжи, все-таки была доля правды, поскольку тогда в состав газировки включались натуральные листья коки, которые потом сменили на отжатые (в них не содержалось наркотика - кокаина).
В 1906 году организация покоряет всех людей в США, с помощью чего запускает разработки за рубежом - на Кубе и Панаме.
Затишье (1907-1914)
В течении данного периода времени ничего значительного и инновационного не произошло. Продвижение организации шло, но в1907-1914 годах ничего увлекательного в истории бренда "Кока-Кола" не свершилось. Велась постоянная деятельность на производстве, напиток выпускался в новой таре, банках, а каждый очередной внешний вид становился краше предыдущего.
1915-1928. Знаменательные годы
В истории совершенствования торговой марки 1915 год принято считать наиболее важным из всех. В этот период популярный ирландский дизайнер Э. Р. Дин выдумывает новую, необыкновенную и улучшенную тару для бренда, емкость новой бутылки - 6,5 унции.
В итоге объединение производит 6 миллиардов единиц этой тары, которую совместно с вкуснейшим и бодрящим напитком транспортируют в разные точки реализации планеты.
В 1919 году А. Кэндлер принимает решение продать компанию популярнейшему финансисту, уроженцу Атланты. Э. Вудрафф совместно с малым альянсом зарубежных вкладчиков приобретает бренд, который обошелся им в 25 000 000 $.
В 1920 году "Кока-Кола", в конце концов, завоевывает европейскую территорию. «Завоевание» началось с наиболее романтичной страны на планете - Франции. Здесь собственниками торговой марки возводится первое предприятие.
В 1923 году руководителем организации стал Р. Вудрафф, который сменил собственного пожилого отца. Забегая вперед, следует отметить, что Роберт станет занимать эту должность еще на протяжении 60 лет, и за весь этот период улучшение газировки и продуктов, которые входят в бренд, будут совершенствоваться. Стоит отметить, что в это же время фирмой изготовлена улучшенная тара для 6 бутылок, выполненная из прочнейшего картона.
В 1928 году в Амстердаме прошли Олимпийские игры, на которые привезли больше тысячи ящиков газировки. Вслед за этим событием организация стала неизменным спонсором спортивных программ.
Что случилось с Кока-Колой в период 1931-1985?
В 1931 году руководители компании приняли решение повысить востребованность на напиток благодаря новому стилю, ключевую роль в котором сыграл очаровательный Санта-Клаус. Дед Мороз из США нарисован популярным художником Х. Сандбломом.
Сегодня этот Санта-Клаус олицетворяет человеческое добро, и то, что желания всех людей, в любом случае, реализуются. А в тот момент это был лишь интересный замысел, с помощью которого реализация, к слову, существенно повысилась.
Вдобавок, большинство людей даже не догадываются о том, что лицо Санты из рекламы "Кока-Кола" - обыкновенный автопортрет того же художника, размышляющего, какое выбрать лицо для Дедушки Мороза. В итоге Х. Сандблом принял решение отобразить себя.
В 1939 году подошла к концу новая волна соперничества "Кока-Колы" с "Пепси-Колой". Примиряться организации не хотели, в итоге, их незначительные конфликты происходят и сегодня, но "Кока-Кола" все равно сохраняет лидирующие позиции.
В 1960 году начинается реализация напитка в банках, а в 1977 в бутылках из пластика, емкость которых - 2 л. Спустя 2 года организацию повел в путь успешнейший менеджер 20 столетия - Р. Гозуэтта. В это же время появляются бренды "Кока-Кола" в России. В 1982 году фирма выдумывает диетный напиток, который впоследствии становится востребованным. Вкуснейший газированный напиток был в улучшенной банке с маленькой трубочкой.
Бренды кока кола в России. Подробности
1979 год знаменит появлением освежающего напитка на территории Советского Союза. Связано это с подписанием договора перед началом проведения Олимпийских игр. Согласно контракту, изготовление напитка было налажено на отечественных заводах, автоматы по реализации ввезены из Германии, а вот популярная фигуристая бутылка до советских людей в тот период времени еще не дошла.
Очередной шаг введения "Кока-Колы" в отечественные массы связывают с демократией времен перестройки. 1989 год отмечен не просто приходом напитка в реализацию, но и вывешиванием зарубежной рекламы в столице на площади Пушкина. Сверкающая вывеска с именем торговой марки изящно возвышалась прямо в сердце Москвы.
С 1991 года на территории РФ сформировалась резиденция компании. Понемногу осуществлялось покорение новых территорий, строились заводы, вводились обычные шаблоны деятельности. Только с 2001 года организация "Кока-Кола" перешла на продуманную систему работы.
С 2005 года фирма стала вести деятельность по «отбору» территории. Покупаются фирмы-изготовители соков, кваса, а также воды. Инвестиционные вклады в отечественную экономику расценивают в 4 миллиарда долларов. Сейчас управляющие компании хотят повысить это значение на 1,4 миллиарда долларов.
Кока-Кола сегодня
Организация совершенствуется с каждым годом, улучшается. Портфолио изготовителя отмечает 200 наименований продукции, принадлежащей бренду "Кока-Кола": напитки с газом, соки, бутылочный чай, энергетики. Изделия бренда продаются больше, чем в 200 государствах по всей планете, а также пользуются повышенным спросом.
Дневные продажи больше, чем 1 миллиард единиц. Торговая марка "Кока-Кола" по праву считается одной из наиболее дорогостоящих на планете, ведь чистый доход объединения больше, чем 8 миллиардов долларов. "Титану" доступны безграничные шансы на последующее усовершенствование, останавливаться на которых никто даже не думает. Какие бренды "Кока-Коле" сегодня соперники? Пожалуй, по популярности и товарообороту фирме нет равных.
Секрет успеха
История организации - красочный пример тщательно-проработанного плана и маркетинга. Фирма давно обошла именитых чемпионов, среди которых: IBM, Amazon, и даже Google.
По словам организации, за период деятельности они сформировали наибольшую структуру популяризации напитков на планете, возвели заводы почти на всех материках, а их изделия пользуются спросом в 200 государствах планеты. Вдобавок, стоит отметить пиар бюджет, который считается в миллиардах долларов - вот секрет успеха! Но все же, почему организация столь удачлива:
- До точности продуманная логистика, дающая возможность каждый день транспортировать изделия во все точки реализации на планете.
- Грамотное размещение торговых холодильников, невероятное множество агентов реализации, правильное место на витрине, которое в секунды притягивает внимание потребителя.
- "Направляющая" постоянная реклама с фото бренда "Кока-Кола" каждый день воздействует на людей, ориентируя их делать выбор в пользу этого напитка.
Лозунги
К секретам успешности не будет лишним отнести и лозунги. Кэндлер умел играть на эмоциях жителей США. Он применял короткие и конспективные слоганы, например: «Великий напиток без алкоголя для нации». Стоит отметить, что в тот период времени ввели сухой закон, поэтому призыв выстрелил успешно.
Данные этапы в истории совершенствования компании сделали ее популярнейшей и узнаваемой во всем мире. И даже невзирая на то, что сама фирма изготавливает огромное количество других именитых марок напитков, не содержащих алкоголь, какие входят в бренд "Кока-Кола" (Fanta, Nestea, BonAqua и другие), именно знаменитая газировка дает ей главную прибыль и славит имя.
История создания напитка, под названием Coca-Cola началась в крупнейшем городе США - Атланте (в штате Джоржия) в 1886 году. Изобрел его Джон Стит Пембертон, который некогда был офицером американской Армии конфедерации, ставший затем фармацевтом.
Его бухгалтер Фрэнк Робинсон - тот самый человек, кто придумал название Coca-Cola. Надпись «Coca-Cola» была выведена фигурными буквами очень красиво (Фрэнк хорошо владел каллиграфией), и до сих пор она является логотипом напитка.
Листья коки (3 части) и орехи дерева тропической колы (1 часть) – это основные ингредиенты напитка Coca-Cola. Стоит заметить, что когда-то листья коки применяли, чтобы получить наркотик - кокаин. Джон Стит запатентовал свой напиток, как лекарство «от любых нервных расстройств». Городская аптека в Джекобе, крупнейшая в Атланте, первой начала продажу Coca-Cola через автомат.
Как утверждал Пембертон, его Coca-Cola способна помочь в исцелении импотенции, а также любой, пристрастившийся к морфию, может перейти к этому напитку (стоит заметить, что Пембертон и сам был неравнодушен к морфию). В тот период времени кокаин не считался запрещенным веществом, неизвестно было и о его отрицательном воздействии на здоровье.
История создания Coca-Cola началась с некоторых проблем. Продажа напитка вначале шла не слишком хорошо, в среднем в день было 9 покупателей. 50 долларов – такова выручка в первый год работы, тогда как 70 долларов затратили на изготовление продукта (напиток был сначала убыточным). Однако постепенно, со временем, Coca-Cola становилась все более известной, возрастала и прибыль от ее продаж.
В 1888 году Пембертоном были проданы права на изготовление напитка и его реализацию. Аса Григгс Кэндлер - бизнесмен и основатель компании «The Сосa-Cola Company» (1892 год), теперь имел все права на Coca-Cola. Производством этого напитка его компания занимается и сегодня. Начиная с 1902 года, Coca-Cola стала в США самым известным напитком, оборот которого составил 120 000$!
В дальнейшем, в связи с запретом кокаина, при изготовлении напитка стали использовать «отжатые» листья коки (кокаина в них уже не было) взамен свежих. Популярность Coca-Cola с того времени значительно возросла. Через пятьдесят лет со дня изобретения напитка, он стал для многих американцев своего рода национальным символом.
Если с 1894 года продажа Coca-Cola осуществлялась только в бутылках, то, начиная с 1955 года, она стала продаваться и в банках. Дизайнером из Терри От (штат Индиана) в 1915 году была придумана бутылка объемом на шесть с половиной унций. Если верить существующей легенде, то по своим очертаниям она напоминает стилизованный силуэт актрисы Греты Гарбо, секс-символа того времени. Объем бутылок, в которых стала производиться Coca-Cola в 1955 году, был по 26, 12 и 10 унций.
Диетическая «Diet Coke» появилась на прилавках с 1982 года. На рынок СССР Coca-Cola вышла в 1988 году.
Новая стеклянная бутылка, которую представила компания в декабре 2007 г., имеет ёмкость 330 мл. На 13 мм она стала короче и на 0,1 мм шире предыдущей. Вес новой бутылки в 210 грамм уменьшился по сравнению с предшественницей на 20 %.
